LACOSTE :  du Sorytelling de la marque à l’UX Client façon membre du Club, à la COM multi-dimensionnelle “Sport-Life-Entertainment-Engagée”.

LACOSTE c’est une histoire que nous partageons au quotidien de notre vie sportive ou casual chic. Retour sur les composantes de cette belle histoire de marques avec “son public”.

Décryptage des actions de ces dernières années

D’abord qui est Lacoste ?

Lacoste, c’est un champion de légende du tennis – Numéro Un mondial en 1927 – un inventeur né – un polo et un style, un business man qui imprime la marque de sa personnalité même aujourd’hui !Légende du tennis français, René Lacoste. Fondateur de la marque du même nom ! Monsieur René Lacoste est avant tout un joueur élégant au fairplay reconnu, un inventeur passionné à l’origine de la révolution de nos vestiaires. Né en 1904, René Lacoste devient en 1927 le numéro Un mondial et enchaîne les victoires dans les tournois du Grand Chelem. Son palmarès, il le doit à sa persévérance et sa ténacité qui en feront une légende.

“Inventeur ! C’est la profession que je ferai inscrire sur ma carte de visite. J’ai inventé toute ma vie !”
René Lacoste. A son actif, le polo L1212 et le vestiaire du tennis chic, le lance-balles, la raquette en acier, le driver de golf…

L’iconique polo manches courtes, c’est lui ! La révolution du tennis est lancée

Le crocodile – L’histoire d’un symbole

Lors d’un séjour à Boston en 1923 avec son équipe de la Coupe Davis, René Lacoste remarque une valise en crocodile. “Si tu gagnes le match, je t’offre cette valise » ironise son entraîneur Alan Muhr avant la rencontre. De cette anecdote en découle son surnom “The Alligator” que l’on retrouve pour la première fois retranscrit par un journaliste du Boston Evening Transcript et qui deviendra l’emblème de la marque.

L’esprit d’équipe – Le secret de ses victoires, le secret de la reussite actuelle

« Il existait entre nous, en raison même de notre objectif commun, un véritable esprit d’équipe ».  Cet esprit, c’est celui des mousquetaires, la légendaire équipe de tennis des années 20 dont René Lacoste était membre à part entière.  Derrière le fondateur, il y a également sa femme Simone Lacoste et leur fille Catherine, toutes deux championnes de golf aux palmarès jamais égalés à ce jour.

Le style Lacoste – Un vestiaire iconique inspiré du sport

Le polo manches courtes, c’est lui ! Toujours à la recherche d’une élégance décontractée, René Lacoste, cette légende du tennis, cet inventeur perpétuel a créé un vestiaire emblématique. L’esprit Lacoste, c’est l’expression du style français moderne, inspiré du tennis et du golf.

Les Partenaires Lacoste – Des personnalités et des marques comme partenaires de jeu business

Icone kitch édulcorée, Tyler, the Creator – fondateur de son label Golf le Fleur* en 2016 – lance en collaboration avec Lacoste 16 pièces inspirées du vestiaire du tennis des années 80 : des polos, vestes, gilets et bobs à color-blocks aigue-marine, beige mascarpone et rose poudré. Une collection capsule qui nous plonge le temps d’un été dans le monde enchanté du tennis californien de Tyler, The Creator où le crocodile iconique est ici revisité dévorant un coquelicot.

Un peu plus tôt cette année, la maison Lacoste présentait déjà une collaboration inspirée des années 80 en apposant les célèbres personnages colorés du dessinateur, peintre et sculpteur new-yorkais Keith Haring. Auparavant, le label streetwear Supreme, le duo de graphistes M/M ou encore la maison de broderie Lesage réinterprétaient également le sportswear chic de Lacoste. Des collaborations aussi éclectiques que séduisantes qui permettent au label français de réinterpréter son héritage avec beaucoup de créativité.

Le Magasin comme le Club House Lacoste des clients, des sportifs 

Les dernières boutiques s’inscrivent dans le cadre de la stratégie de renforcement de l’identité de marque et de la premiumisation de Lacoste à l’international. “Le nouveau magasin Lacoste est conçu pour créer une expérience humaine et client unique. C’est la synthèse de la marque et de son créateur, René Lacoste, dans un seul lieu :“le Club”.

L’atmosphère du Club est évidente avant même d’entrer. Ouvert pour laisser entrer la lumière, le tracé fait penser à un court de tennis, le panneau de béton vert est un clin d’œil au mur de pratique du tennis de René Lacoste”, explique Guillaume de Blic, le PDG de Lacoste.

Dès l’entrée, un mur géant affiche une ligne de polos issus des dernières collections. Plusieurs univers et au centre l’iconique Polo L1212. L’expérience client est enrichie par un contenu numérique sur les produits et la marque. Les cabines d’essayages présentent de nouveaux éléments liés à l’héritage de la marque, avec un cabinet de curiosité présentant des crocodiles brodés et une raquette de tennis vintage.

Les Engagements societaux moderne de Lacoste  – Le Croco protège ces congénéres !
LACOSTE X SAVE OUR SPECIES

En 2018, Lacoste a entamé un partenariat de trois ans avec l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature (UICN), qui, ensemble, mènent un combat commun pour la préservation des espèces menacées d’extinction.
Cette collaboration a mené à la création de dix polos en édition limitée où l’iconique crocodile a laissé sa place habituelle à dix espèces animales en voie de disparition. Pour chacune d’entre elle, le nombre de polos produits correspond au nombre d’animaux encore présents à l’état sauvage.
Cette année, LACOSTE poursuit son combat pour la survie d’une faune menacée avec dix nouvelles espèces, et continue d’apporter de la lumière sur cet alarmant sujet.

Le 22 mai 2019, à l’occasion de la Journée Internationale de la Biodiversité, les boutiques ci-dessous ont été dotés des produits “SAVE THE SPAECIES”  entièrement dédiées à une espèce spécifique, avec :
Paris – Champs Elysées – Le Lynx d’Espagne – 589 spécimens restants
London – Covent Garden – Le Rhinopome du Yémen – 150 spécimens restants
Los Angeles – Rodeo Drive – L’Allotoca Maculata – 150 spécimens restants
Tokyo – Shibuya – Le Wombat à Nez Poilu de Queensland – 115 spécimens restants
Miami – Lincoln Road – Le Leptodactyle des Antilles – 132 spécimens restants
Berlin – Kudamm – L’Antilope blanche – 90 spécimens restants
Shanghai Shanghai Kerry – La Libellule Risiocnemis Seidenschwarzi – 50 spécimens restants
New-York – Broadway – La Baleine de Biscaye – 444 spécimens restants
Seoul – Garosugil – Le Petit-Duc de Mohéli – 400 spécimens restants
On Lacoste.com – Le Phoque Moine Hawaien – 1 400 spécimens restants
3520 polos pour 3520 spécimens.
L’intégralité des bénéfices du jour soutenait les efforts de l’UICN dans ses actions de conservation de la nature.
Un engagement global pour faire face à un problème global.

Infographie et Keys facts:

Un produit vendu toutes les 2 secondes dans le monde
1 200BOUTIQUES
2000 corners
120 PAYS
10 000 COLLABORATEURS
10 000 Crocodiles et Crocodelles font vivre au quotidien la marque LACOSTE. Ils pilotent l’ensemble des activités de conception, production, distribution et communication dans le monde.
19 BOUTIQUES EN LIGNE
3 entrepots (Europe Troyes, US New Jersey,  

Les Valeurs LACOSTE et Clés de succès operationnel

#Responsabilité : Prendre pleinement la mesure de son role dans le monde qui entoure
#Cooperation : La reussite est fondée sur l’addition des talents
#Audace : Etre audacieux, c’est avoir confiance dans notre avenir, dans le développement de notre marque et de notre communauté.
#Attention : L’attention aux autres est le ciment de notre communauté d’intérêts et de valeurs.